2025年，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，科学崛起；国货突围，全球出海；AI赋能研发，绿色重塑供应链。在政策强监管、消费理性化与技术爆发的三重驱动下，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身。

进入2026，美妆产业将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将爆发？哪些模式将被淘汰？

本栏目拟邀请化妆品企业领军者，回顾企业在2025年的收获与成长，展望在2026年的趋势与前景。

本期嘉宾：谷雨生物科技集团股份有限公司联合创始人、总裁 林雨汀

新华网：回顾2025年，您认为企业发展中最关键的“转折点”或“里程碑”是什么？

林雨汀：2025年，谷雨乘势国货美妆的高质量发展，也实现了自身的快速成长。当中最值得关注的是，谷雨在2025年9月份举行了品牌首个科研战略发布会，向外界展示了我们在成立的十年中所走出的：以搭建覆盖全产业链科研创新闭环为关键基础，锚定具备完全自主知识产权的原料创“芯”研发为核心动能，扎根中国人肤质基础研究找到科学护肤“最优解”为行动方向的不可复制的科研路线。

值得一提的是，继极光甘草和稀有人参皂苷CK之后，谷雨第三个具备完全自主知识产权的创新原料——类人源外泌素HME也在科研战略发布会上实现首次亮相。

这意味着在抗衰老科研竞争中，谷雨开辟了更为前沿的路径，引领抗老进入了细胞基因级再生医学新时代。

新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业，您会选择哪三个？

林雨汀：如果用三个词来总结2025年的化妆品行业，我会选择用“崛起”“回归”和“创新”。

首先是“崛起”，中国化妆品市场呈现显著的结构性变化，从已公布的数据表现来看，国货品牌以55%的市场份额首次实现对国际品牌的持续超越，成为中国化妆品消费的主导力量，由此释放出强劲的行业崛起信号。

在这样的趋势背景下，中国化妆品行业也正从“量”的高速增长迈入“质”的全面跃升，这显示行业及品牌从过去关注并紧跟流量红利“回归”到专注自身产品力与品牌力价值的深度挖掘，重新锚定未来可持续发展的基点。

而基于品牌价值的回归与深耕，“创新”成为高质量发展的关键动能。从科技创新、到外观创新，从功效创新到体验创新，中国化妆品正从多个维度找到突破点，致力于满足人民美好生活需求。

新华网：2025年美妆行业呈现出“从产品到品牌”的升级趋势，企业在品牌构建上是如何做的？

林雨汀：一直以来，谷雨在品牌建构上，始终坚持“科技+文化”双轮驱动战略，并走出了一条从中国式名字、到中国式审美、再到中国式科技、中国式成分、中国式功效的品牌成长路径。具体来看：

一个是坚持科技创新，我们以高规模投入与自主研发，构建覆盖全链条的全栈自研体系，形成极光甘草、稀有人参皂苷CK、类人源外泌素HME三大具备完全自主知识产权的核心原料矩阵，构建起更高竞争视野与发展格局，这是品牌高质量、可持续发展的关键基础。

一个是坚守文化自信，我们坚持在澎湃的国潮之中以独特的本土化叙事和文化自信传递品牌价值理念，通过深研中国成分文化智慧、落地“东方器物”设计理念、关注非遗保护与传承、探索跨界创新传播等，让中国文化和智慧结晶得以显性化表达，由此沉淀品牌文化底蕴与品牌自信。

在科技+文化双向赋能下，谷雨实现品牌资产的持续增厚。

新华网：2026年企业将在哪些细分赛道重点发力？

林雨汀：2026年，谷雨一方面将依托极光甘草、稀有人参皂苷CK、类人源外泌素HME等“中国芯”原料的突破升级，继续深耕美白、抗老、修护等功效领域，满足不同圈层消费者的需求。另一方面，将持续深度探索品牌在生命健康领域的创新应用与跨赛道成长。

特别是在抗衰领域，2025年我们与厦门大学共同建立了“厦门大学-谷雨生物医药联合研究中心”，聚焦生物医药活性成分开发与应用，共同推进抗衰老等方面的基础研究与创新应用。此外，也将在衰老相关靶点干预及其生物学功能，以及自研蛋白在皮肤衰老领域的可能功能和应用等方向展开探索。我们有信心，科技创新与全链自主将成为我们迈向生命健康更大领域跨赛道成长的底气。

新华网：对于行业从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，您认为企业在未来的发展机遇与风险挑战是什么？

林雨汀：在从“制妆大国”迈向“制妆强国”的过程中，化妆品企业也将迎来高质量发展的关键机遇期：

一是系统性科学监管体系提供制度护航。以《化妆品监督管理条例》为核心，随着覆盖研发、生产、经营、上市后监测全生命周期监管体系的持续健全与完善，极大提升了我国化妆品的安全保障水平，也为企业高质量发展提供坚实制度保障。

二是自立自强科研创新形成内生动力。通过强化企业的科技创新主体地位，建立覆盖从源头种植、原料创新、功效测试、配方开发、高水平产品生产的全链自主创新，将助推中国技术和中国成分在国际化妆品竞争中实现弯道超车。

三是澎湃国潮中以文化自信塑造品牌自信。国潮不仅是一种消费现象，更成为中国文化软实力的重要组成部分。将中国文化融入原料及配方开发、产品外包装设计、品牌传播推广中，不仅通过品牌叙事触达和影响更多年轻消费者，也有助于塑造品牌自信，形成独特品牌印记。（文/记者杨莹莹 视频制作/张心雨）